التسويق والإعلان وأثرهما على المستهلك

ينقسم هذا الكتاب إلى جزءين: الأول: خمسة اكتشافات، والثاني: دليل على الجزء الأول ثمان وسبعون علامة تجارية مجزأة، مع عدد من الملاحق وما أملى هذا التقسيم هو أن الكتاب يتوجه إلى مجموعتين من الناس . المجموعة الأولى هي مجموعة مستخدمي الإعلان: المدراء التنفيذيون على كأفة مستويات التسويق في الشركات والوكالات الصناعية. فهؤلاء الأشخاص – الخبراء الإعلانيون والتسويقيون وخبراء الإعلام – هم معنيون بالدرجة الأولى بدروس الجزء الأول، وإن كانوا بحاجة أيضا إلى إعادة التأكد الواردة في الأجزاء الأخرى بأن تلك الدروس قائمة على قواعد مكينة, ترمي الدروس الواردة في الجزء الأول إلى تمكين المعلنين من كسب فائدة مزدوجة: فائدة لمبيعات سلعتهم التجارية ولحسن إدارتهم المالية عموما (التي تنجم بالتأكيد عن استخدامهم بصورة أكثر فعالية لميزانياتهم الإعلانية). والمجموعة الثانية هم الاختصاصيون بالبحث التسويقي، المعنيون إلى حد كبير بالبرهان المعزز، وكذلك بالتوصيات النوعية لتسويق سلعهم التجارية.

العبيكان للنشر ٢٠٠١