المنظمة المعبرة

يتحدى الكتاب المعتقدات الالمعاصرة حول ماهية المنظمات وسمعتها وماركاتها nnلقد اعد هذا الكتاب من قبل اكاديمين اقتصاديين رائدين من أوربا وأمريكا nnومن اختصاصات التخطيط الاستاتيجي والنظرية المؤسساتية والتسويق والمحاسبة والاتصالات nnالمؤلفون يقترحون أجوبة لاسئلة هامة تقلق كثيرا من المؤسسات الحديثة وهي nnكيف تستطيع المؤسسات أن تكتشف هويتها ؟nnكيف عليها أن تستغل هويتها من أجل بناء سمعة قوية ؟nnكيف ترتبط هوية الشركة وسمعتها بماركة الشركة ؟nnكيف يمكن لماركة الشركة أن تساهم في خلق قيمة الشركة ؟nnما هي مضامين ماركة الشركة المرتبطة بهيكلية المؤسسة وعملياتها ؟